Wer hat Amerika gemacht? / Innovators / Levi Strauss

Blue Jeans Empire

Ein jüdischer Hausierer, der zum Goldrauschhändler wurde, schuf das Kleidungsstück der Wahl für Niners und Cowboys. Anderthalb Jahrhunderte später sind Blue Jeans ein internationales Symbol für Unabhängigkeit, Gleichheit, Freiheit und Jugend.

Einwanderer Hausierer
Levi Strauss, zusammen mit Nevada Schneider Jacob Davis, erfand blue Jeans in 1873. Strauss war 1847 mit seiner Mutter und drei Schwestern im Alter von 18 Jahren nach New York gekommen., Mit bis zu 100 Pfund Nähwaren, Decken und Kesseln ging er als wandernder Hausierer durch New York und Umgebung und kam jeden Freitagabend zum Sabbat nach Lower Manhattan zurück.

Goldrausch
Um die riesigen Verkaufschancen des kalifornischen Goldrausches zu nutzen, buchte Strauss im März 1853 die Passage nach San Francisco. Die 70.000 Einwohner der Stadt wurden bereits von 117 Trockengeschäften bedient, aber vielen fehlten Waren., Mit Strauss ‚ Brüdern, die Waren aus ihrem neuen Geschäft in der New Yorker Houston Street lieferten, schlossen sich Levi und sein Schwager David Stern dem Wettbewerb an.

Harte, genietete Hose
Einer von Strauss ‚ Kunden, ein Schneider aus Reno, Nevada namens Jacob Davis, entwarf 1870 schwere Arbeitshosen aus Baumwolle und hämmerte Nieten auf die Taschenecken, um sie haltbarer zu machen. Davis konnte sich keine Patentanmeldung leisten und schlug eine Partnerschaft mit Levi Strauss vor & Co. 1872., „Das Geheimnis von ihnen Pents“, schrieb er, “ sind die Rivits, die ich in diese Taschen steckte, und ich fand die Nachfrage so groß, dass ich sie nicht schnell genug nachholen kann.“Strauss nahm Davis auf sein Angebot auf, und der Nevada-Mann zog nach San Francisco, um Schneider und Produktionsvorarbeiter zu werden. Ihre „taillenhohen Overalls“ erlangten schnell Gunst bei den Bergleuten, Teamstern, Holzfällern und Bauern der Region. Bis Ende 1873 trugen Tausende von San Franciscans Strauss und Davis ‚ Hosen. Das Unternehmen würde später den Namen „Levi ‚ s“ als Marke registrieren.,

Internationales Symbol
Levi Strauss & Co. schickte Handelsvertreter im ganzen Land und auf der ganzen Welt, um ihre Kleidung an die Arbeiter zu werben. Jeder, der eine strapazierfähige Hose brauchte – und das war fast jeder -, wollte ein Paar. Levi Strauss zog sich bereits 1886 von der täglichen Arbeit zurück. Als er 1902 starb, überließ er das Unternehmen seinen vier Neffen. Aber in gewisser Weise begann die Geschichte gerade erst. Die Hose fand Unsterblichkeit, indem sie die Rebellion und Romantik des ungezähmten amerikanischen Westens darstellte., Hollywoodstars trugen sie, Kinder adoptierten sie und sie wurden zu einem sozialen Phänomen: ein weltweites Symbol für Jugend, Unabhängigkeit, Robustheit und Freiheit.

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