Agenda Setting Teori

Maxwell MaxCombs og Donald Shaw sammen med G. Ray Funkhouser utarbeidet en massemedia teori kjent som Agenda Setting Teori i 1968. Studien ble gjennomført på North Carolina velgerne gjort i 1968 presidentvalget. Konklusjonen ble senere publisert som en artikkel i 1972 i «Public Opinion Quarterly», som senere ble revidert i 1976.

Denne studien korrelert hva folk tenkte og media viste som den viktigste saken i valgkampen., Teorien legger fram ideen om at news media skaper offentlige dagsorden ved å gjøre folk tror det de ønsker å vise. For eksempel, en media legge vekt på hvilken type arbeid hvert kjønn skal gjøre, helt glemme ideen om likestilling, skaper lignende holdninger i folket.

Media gir signaler til publikum som forteller dem hvor de skal rette sin oppmerksomhet mot. På denne måten politiske virkeligheten er satt av media. På samme måte, en annen media teoretiker, Walter Lippman, har også skrevet om Dagsorden Innstilling Teori i 1922.,

«Denne virkningen av massemedia – muligheten til å påvirke kognitiv endring blant individer, til å strukturere sin tenkning – har blitt kalt den agenda-setting funksjon av massekommunikasjon. Her kan ligge den viktigste effekten av massekommunikasjon, sin evne til å mentalt for og organisere vår verden for oss. Kort sagt, massemedia kan ikke bli vellykket i å fortelle oss hva du mener, men de er utrolig vellykket i å fortelle oss hva du skal tenke på.,»
–McCombs og Shaw

Begreper i Agenda-Setting Teori

massekommunikasjon skaper masse kultur. Agenda innstillingen er evnen til media for å finne ut av avgjørende problemer med nyheter, gjennom en kognitiv prosess som kalles «tilgjengelighet», som er prosessen med å hente et problem i minnet.

Sette en dagsorden er også påvirket av en persons oppfatning til visse oppfatninger. For eksempel, en person som er svært følsom for politiske saker ville det gjelder politiske nyheter som viktig.,

Folk har et valg om å tro i media eller ikke, men folk tenker på obstructiveness og fn-obstructiveness av et problem som påvirker det mye. Hvis problemet påvirker et stort antall mennesker, som økning i prisen på gass, vil den få mer dekning, så vel som et sted i hukommelsen.

Så, hvilken som helst sak folk ville tenke så viktig er svært avhengige ikke bare på lengden av kringkasting, men også fra sin posisjon og mengden av informasjon. For eksempel, de fleste mennesker tar forsiden nyheter i aviser for å være viktigere enn andre sider., Tilsvarende, hvis en nyhetsartikkel er publisert ofte og i ulike medier på en gang, nyhetene får mer verdi. Media viser sine egne forutinntatte synspunkter som er vedtatt av publikum og frata publikum fra self-trodde. Agenda setting kommer etter gate for å holde, som er redigering av nyheter av portvaktene, som redaktører, før det kommer til det generelle publikum.

Begrepet «framing» til teorien ble lagt til denne teorien i 1998 av McCombs. Dette konseptet hevder at media kan ikke bare folk direkte om hva du skal tenke på, men også hvordan man tenker om en sak., Det gjør det ved å fokusere på en bestemt del av nyhetsbildet. For eksempel, agenda setting teori bare beskriver knapphet på vann på et sted, men framing teori snakker om hvordan regjeringen som er årsaken til knapphet på vann som definerer hvordan folk tar saken til å være regjeringens skyld. En annen teori kalt Andre Nivå Agenda Innstillingen har blitt konstruert ved å utvide denne teorien.,blic-agendaen er den avhengige variabelen

  • Media dagsorden innstilling: medienes agenda er den avhengige variabelen
  • Politiske dagsorden innstilling: beslutningstakere’ agenda er den avhengige variabelen
  • Deler av Dagsorden Innstilling Teori

    Deler av dagsorden innstilling i henhold til Rogers og Dearing i sin bok Agenda Setting Forskning er:

    • Viktigheten av problemene
    • Innflytelse over offentlige tenkning eller offentlige agenda
    • Virkninger på politisk agenda

    Eksempler på Dagsorden Innstilling Teori

    Clinton-skandalen og Watergate-skandalen er noen av de viktigste eksemplene.,

    Clinton-skandalen, seksuell affære av Bill Clinton (AMERIKANSK President) og Monica Lewinsky (praktikant), opprettet en media vanvidd og ble sensasjonelle nyheter for år. Media ga full sider nyheter som hovedoppslag. Media påvirket tankegangen til folk så mye og nyheter fikk viral til å resultere i en presidentkandidat impeachment. Og senere, Clinton ble frikjent for kriminalitet.

    Watergate-skandalen ble også avslørt av media og blåst ut av proporsjoner., Problemet for innbruddstyver å bryte seg inn i watergate-kontor kompleks var overdrevet ved å involvere President Richard M. Nixon i denne skandalen. Media laget forskjellige myter som korrupsjon, post avdekke historien i begynnelsen, før politiet, og en økning i påmelding i journalistikk universiteter på grunn av hendelsen.

    Kritikk av Dagsorden Innstilling Teori

    • Agenda setting av noen medier eller nyhetsartikkel er vanskelig å måle.
    • Undersøkelser og studier er svært subjektiv og ikke veldig nøyaktige. Det er for mange variabler å vurdere.,
    • Folk har mange alternativer å lese de samme historier fra forskjellige vinkler på grunn av nye medier i dag. Så folk har ulike valg på hva du skal se eller høre.
    • i Dag, media bruker toveis kommunikasjon, i motsetning til når denne teorien ble utviklet.
    • Agenda setting har mange fordeler som media påvirker offentlige og offentlig påvirker politikken.
    • Folk kan ikke se på detaljer og gå glipp av noen viktige poeng som resulterer i en misforståelse.
    • Media effekten fungerer ikke for personer som har fast tenkemåte.,
    • Media er ikke i stand til å lage informasjon, men er i stand til å endre prioritering av informasjon til det offentlige tenkemåte.

    Legg igjen en kommentar

    Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *