Agenda Setting Theory

Maxwell MaxCombs und Donald Shaw bereiteten zusammen mit G. Ray Funkhouser 1968 eine Massenmedientheorie vor, die als Agenda Setting Theory bekannt war. Die Studie wurde auf North Carolina Wähler in 1968 Präsidentschaftswahlen durchgeführt. Die Schlussfolgerung wurde später 1972 als Artikel in „Public Opinion Quarterly“ veröffentlicht, der später 1976 überarbeitet wurde.

Diese Studie korrelierte, was die Menschen dachten und die Medien als das wichtigste Thema bei der Wahl zeigten., Die Theorie brachte die Idee vor, dass Nachrichtenmedien eine öffentliche Agenda schaffen, indem sie die Leute dazu bringen, Dinge zu denken, die sie zeigen wollen. Zum Beispiel schafft ein Medium, das betont, welche Art von Arbeit jedes Geschlecht leisten sollte, wobei die Idee der Gleichstellung der Geschlechter völlig vernachlässigt wird, eine ähnliche Denkweise in den Menschen.

Medien geben Hinweise an die Öffentlichkeit, die ihnen sagt, wo sie ihre Aufmerksamkeit konzentrieren sollten. Auf diese Weise wird die politische Realität von den Medien festgelegt. Ebenso hat ein anderer Medientheoretiker, Walter Lippman, 1922 auch über die Agenda Setting Theory geschrieben.,

“ Dieser Einfluss der Massenmedien – die Fähigkeit, kognitive Veränderungen unter Individuen zu bewirken, ihr Denken zu strukturieren – wurde als Agenda-Setting-Funktion der Massenkommunikation bezeichnet. Hier mag der wichtigste Effekt der Massenkommunikation liegen, seine Fähigkeit, unsere Welt für uns geistig zu ordnen und zu organisieren. Kurz gesagt, die Massenmedien sind vielleicht nicht erfolgreich darin, uns zu sagen, was wir denken sollen, aber sie sind erstaunlich erfolgreich darin, uns zu sagen, worüber wir nachdenken sollen.,“
–McCombs und Shaw

Konzepte in der Agenda-Setting-Theorie

Masse Kommunikation schafft Massen-Kultur. Agenda-Einstellung ist die Fähigkeit der Medien, den Wert von Problemen mit Nachrichten durch einen kognitiven Prozess namens „Zugänglichkeit“ zu bestimmen, bei dem ein Problem im Speicher abgerufen wird.

Das Festlegen einer Agenda wird auch von der Wahrnehmung einer Person gegenüber bestimmten Überzeugungen beeinflusst. Zum Beispiel würde eine Person, die sehr sensibel für politische Themen ist, politische Nachrichten als wichtig ansehen.,

Die Menschen haben die Wahl, ob sie an Medien glauben oder nicht, aber das Denken der Menschen an die Obstruktivität und die Unobstruktivität eines Problems wirkt sich stark darauf aus. Wenn das Problem eine große Anzahl von Menschen betrifft, wie Erhöhung des Gaspreises, wird es mehr Abdeckung sowie einen Platz im menschlichen Gedächtnis bekommen.

Also, jedes Thema, das die Leute für wichtig halten, hängt nicht nur von der Länge der Sendung ab, sondern auch von ihrer Position und Menge an Informationen. Zum Beispiel nehmen die meisten Leute Titelseite Nachrichten in Zeitungen wichtiger als andere Seiten zu sein., Wenn ein Nachrichtenartikel häufig und in verschiedenen Medien gleichzeitig veröffentlicht wird, erhalten die Nachrichten einen höheren Wert. Medien zeigen ihre eigenen voreingenommenen Ansichten, die vom Publikum angenommen werden und das Publikum vom Selbstdenken berauben. Die Agenda-Einstellung erfolgt nach der Torwarthaltung, bei der eine Nachricht von Torwächtern wie Redakteuren bearbeitet wird, bevor sie das allgemeine Publikum erreicht.

Konzept der „Rahmung“ der Theorie wurde 1998 von McCombs zu dieser Theorie hinzugefügt. Dieses Konzept argumentiert, dass Medien die Menschen nicht nur darauf hinweisen können, worüber sie nachdenken sollen, sondern auch, wie sie über ein Thema nachdenken sollen., Dies geschieht, indem Sie sich auf einen bestimmten Aspekt der Nachrichten konzentrieren. Zum Beispiel beschreibt Agenda Setting Theory nur die Wasserknappheit eines Ortes, aber Framing Theory spricht darüber, wie die Regierung Wasserknappheit verursacht, die definiert, wie Menschen das Problem als die Schuld der Regierung betrachten. Eine andere Theorie, die als Agenda-Setting der zweiten Ebene bezeichnet wird, wurde durch Erweiterung dieser Theorie konstruiert.,blic Agenda ist die abhängige Variable

  • Medienagenda: Die Agenda der Medien ist die abhängige Variable
  • Politikagenda: Die Agenda der politischen Entscheidungsträger ist die abhängige Variable
  • Teile der Agenda-Setting-Theorie

    Teile der Agenda-Setting-Theorie nach Rogers und Dearing in ihrem Buch Agenda Setting Research sind:

    • Bedeutung von Themen
    • Auswirkungen auf das öffentliche Denken oder die öffentliche Agenda
    • Auswirkungen auf die politische Agenda

    Beispiele für Agenda Setting Theory

    Der Clinton-Skandal und der Watergate-Skandal sind einige der besten Beispiele.,

    Der Clinton-Skandal, die sexuelle Affäre von Bill Clinton (US-Präsident) und Monica Lewinsky (Praktikantin), sorgte für einen Medienrausch und wurde jahrelang zu sensationellen Nachrichten. Medien gaben ganze Seiten Nachrichten als Top-Geschichten. Die Medien beeinflussten die Denkweise der Menschen so sehr und die Nachrichten wurden viral, um zu einer Amtsenthebung des Präsidenten zu führen. Und später wurde Clinton für das Verbrechen freigesprochen.

    Der Watergate-Skandal wurde auch von Medien aufgedeckt und aus dem Ruder gelaufen., Die Frage, wie Einbrecher in den Bürokomplex Watergate einbrechen, wurde übertrieben, als Präsident Richard M. Nixon in diesen Skandal verwickelt wurde. Medien schufen verschiedene Mythen wie Korruption, der Beitrag, der die Geschichte am Anfang vor der Polizei aufdeckte, und eine Zunahme der Einschreibung an Journalismusuniversitäten aufgrund des Vorfalls.

    Kritik an der Agenda-Setting-Theorie

    • Die Agenda-Einstellung von Medien oder Nachrichtenartikeln ist schwer zu messen.
    • Umfragen und Studien sind sehr subjektiv und nicht sehr genau. Es gibt zu viele Variablen zu berücksichtigen.,
    • Menschen haben heutzutage aufgrund neuer Medien viele Möglichkeiten, dieselben Geschichten aus verschiedenen Blickwinkeln zu lesen. So haben die Menschen verschiedene Möglichkeiten, was zu sehen oder zu hören.
    • Medien nutzen heutzutage Zwei-Wege-Kommunikation anders als damals, als diese Theorie entwickelt wurde.
    • Die Festlegung der Agenda hat viele Vorteile, da Medien die öffentliche und die öffentliche Politik beeinflussen.
    • Die Leute schauen sich die Details vielleicht nicht an und verpassen einige wichtige Punkte, die zu Missverständnissen führen.
    • Media effect funktioniert nicht für Menschen, die eine feste Denkweise haben.,
    • Medien können keine Informationen erstellen, können jedoch die Priorität der Informationen in die öffentliche Denkweise ändern.

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